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2024年09月30日 15:37:49麻豆 夏晴子
文 / 七公
不雅众越来越抉剔，告白主越来越抠，长剧越来越卷，短剧越来越“疯”，AI越来越强……
面对各式日眉月异的新变化、新挑战，长视频平台如何嘱咐？
9月25日，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，围绕“向心朝上”主题，公司独创东谈主兼CEO龚宇等管束层对外共享了不少干货，包括对行业趋势的判断及在实际创作、科技翻新和品牌营销等领域的最新布局，并发布了超300部2024-2025年最新片单。
《节点财经》仔细梳理了一番，望望爱奇艺到底说了啥，接下来准备如何干。
01 以变应变
现时，剧集产业呈现出四大新特色：
自2016年以来，电视剧的平均集数逐年镌汰，以更紧凑的情节、更快的节拍称心用户的不雅看需求；
付费微短剧异军突起，昔日一年内商场畛域已增长至374亿元，同比增速高达268%，体量高出中国电影票房一半，黑白视频的演变为赛谈带来竞合的可能和新的增漫空间；
AI波涛繁荣兴旺，深度校阅昔日依赖东谈主工剪辑和算法**的实际分发形式；
陆剧掀翻“出海潮”，国外影响力禁止扩大。把柄谷歌搜索数据，近期，陆剧的搜索随和已杰出韩剧；把柄AMPD2024年一季度数据，在东南亚，陆剧的热度和份额也已反超韩剧，成为土产货用户的首选文娱实际。
适合局势，爱奇艺将继承如下轮番：
电视剧方面，赓续为不雅众奉献电影级制作和凝练叙事的剧集；
短剧方面，弘扬推出5-20分钟的横屏“短戏院”和1-5分钟的竖屏“微戏院”。值得一提的是，这两个戏院内的微短剧爱奇艺 VIP会员专享，无需独特单点。
图源：爱奇艺官微
龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低资本网剧，也不等于低质的小法子剧，但愿皆集行业伙伴共同摸索翻新：“与商场上将90%以上收入用于投流的微短剧生意模式不同，爱奇艺联想的生意模式是70%以上的收入分给实际出品方。”
也即是说，爱奇艺秉握共创共赢的价值不雅，要把功夫和资产花在作念实际，出极品上，而非斥巨资买流量。
AI方面，用户不错在爱奇艺APP内，通过“桃豆1.0”与杜撰脚色聊天互动，愈加进化的智能小助手“桃豆2.0”正在研发中。
届时，新器具将集成大谈话模子本领，交融**、搜索、客服等场景功能，为用户提供“所想即所得”的文娱体验。
出海方面，龚宇觉得，实际创作家值得开动插足元气心灵和资源，创作出更多适当全球不雅众口味的作品。
当今，爱奇艺国际版中，一半是大陆实际；其次是泰剧、日韩实际；还有如马来剧等纯原土化实际，主要管事于当地用户。
02 好实际是根柢
对长视频平台来说，说千谈万，其实都浓缩为一句话：好实际才是网罗用户，行稳致远的根基。
本年以来，爱奇艺接踵推出《我的阿勒泰》《笑剧之王单口季》《唐朝诡事录2》等震荡东谈主心、激发共鸣的佳作，但横向相比，其“爆款”反响力不足优酷和腾讯视频，缺少统带力。
据《节点财经》不雅察，优酷的《重生》《墨雨云间》《边水旧事》，腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》，均掀翻一波收视热浪，尤其是《边水旧事》和《庆余年2》，一度有复刻当年《狂飙》气候级大剧的迹象。
反不雅爱奇艺这边，些许有点千里寂和冷清，一再被敌手压制。
不外，一切过往，皆为序章，伏击的是爱奇艺后续能否拿出汇注精彩看点、扣东谈主心弦、选材新颖的高光之作。
本次悦享会，爱奇艺共享了2024-2025年最新片单，数目超300部，波及现实主义、古装奇幻、悬疑等多赛谈题材。
爱奇艺首席实际官王晓晖暗示，异日爱奇艺仍将坚握“向下共情，朝上创作”，创作的主场、最无数最千般的实际将在“正向解构”上，同期也会坚握“逆向建构”，主张敢于颠覆惯例、翻新实际体式，固然很难，却能诊疗东谈主心、唤起斗志，生长最大的爆款。
图源：爱奇艺官网
简便梳理，这些新剧包括民众戏院的《北上》《生万物》《欣忭》等，迷雾戏院的《借命而生》《正大防患》等，综艺领域的《亚洲新声》《住持的姐姐》《种地吧3》《新说唱2025》等，记载片领域的《中华史记》，动漫领域的《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季。
此外，《唐朝诡事录之长安》《傍观荣誉2》《无所怕惧2》《猎罪图鉴2》等也将不息与用户碰头，延续优质实际IP的生命力。
不难意想，在接下来的一段时刻，爱奇艺会有一系列的重磅作品登场，也值得咱们期待。
03 如何助力品牌卷赢、守住、走远？
在当下充满“不笃定性”的营销环境中，长视频平台无一例外都靠近一个问题：如何助力品牌卷赢、守住、走远？
爱奇艺高档副总裁吴刚给出解题想路：从心思共鸣、场景营销和全域生态这三个维度，为品牌提供了一个明晰、可行的增长旅途。
心思共鸣侧，用户在战斗到用心编排的实际时，相通会在内心深处产生共鸣，这种共鸣是与品牌建立相干，并赶走“心思共鸣”的纽带。爱奇艺将握续输出优质实际，为疏导品牌、展现品牌、精进品牌内涵塑造独有的精神内核。
举例，梦想汽车与《我的阿勒泰》精细合营，通过线下原野音乐会和繁衍大片《家，心中的阿勒泰》，深度挖掘并强化了剧中对于“家”的普适表情主题，震荡了高大不雅众的心弦，传递品牌理念。
图源：爱奇艺官微
场景营销侧，从PC端到移动端、大屏端，从个东谈主不雅影到办公室不雅影、家庭不雅影，爱奇艺对全结尾和千般化场景的盛大遮蔽，能为品牌提供全方面、高精度和高频触达有蓄意受众的传播旅途，灵验促进品牌心智渗入，强化“种草”逻辑。
以王小卤为例，该品牌准确捕捉到了“追剧吃零食”的舒服场景，以爱奇艺多部高品性大剧为载体，重复对AI创可贴告白、video-in植入等智能投放本领的无邪欺骗，完成了新锐品牌的快速破圈，更驱动不雅众行径从单纯看剧向看剧、购买变调。
色戒在线看全域生态侧，爱奇艺微短剧戏院的上线，意味着其实际营销的“全域生态”的禁止完善和升级，以及生意后劲的进一步开释。
具体来讲，在长剧营销领域，品牌不错利用预约功能，提前锁定并迷惑有蓄意群体，围绕IP的所有这个词这个词生命周期进行布局，确保居品与IP的深度交融、及时互动；
在短剧营销领域，品牌不错侧重戏院化运营，向有蓄意群体投射互异化的戏院，以及定制化的短剧实际，使品牌信息约略在第一时刻被看见、记着，进而为品牌价值的最大化千里淀心智；
综艺节目营销领域，爱奇艺始创性地推出的“黑白直”模式，其灵验性照旧在《种地吧》第二季中取得考证。跟着该模式在《捣毁的月亮》、《我的主场》等更多模式中取得履行，将为品牌提供一站式的营销闭环处分有蓄意，从而助力品牌信息的全目的遮蔽和深度渗入。
总的来讲，爱奇艺这场承先启后的大会，突显其校阅自我的勇气和实力，但最终会呈现一副如何的新面庞，仍有待时刻和商场给出谜底。
*题图由AI生成麻豆 夏晴子