2025-03-24 11:37 点击次数：178
1月14日起，小红书鸠集三天“霸榜”国异邦度和地区的App Store下载量排名榜。受TikTok盘算关闭好意思区诓骗才能影响，无数好意思区用户自称“TikTok百姓”涌入小红书，来自更多国度的用户也延绵不竭。中好意思网友在小红书上“对账”文爱 app，还交“猫税”“狗税”，一些国外用户默示要学习华文。互联网大厂和新浪掷品牌也在小红书上发布英文帖子，乘车这波“反向出海”。
每经记者 陈婷 杨昕怡 每经裁剪 董兴生
“在TikTok上，有几个飞速传播的视频告诉人人，这（指‘小红书’）是‘中国的TikTok’。”自我先容为丰足的好意思国用户Olivia（假名）对《逐日经济新闻》记者如是默示。
在往时的72小时里，“TikTok百姓”对小红书的柔软几近猖獗。
戒指1月16日18点，记者在七麦数据看到，小红书在80个国异邦度和地区的App Store高下载量夺冠，并在53个国度和地区的App Store上成为下载量第2~10名的诓骗，其中在中国App Store中名列第4。
这还是是自1月14日登顶好意思国App Store排名榜于今，小红书鸠集三天“霸榜”。
濒临这一从天而下的泼天流量，小红书更多的感受约略是“猝不足防”。但平台上的中好意思网友早就“抱成一团”。许多国内网友发现，无数涌入的国外用户在小红书上呈现了我方国度的文化、生存现象，以至是家里的小猫、小狗，国表里网友戏称这一时局为交“猫税”“狗税”。
除此除外，中外网友还在线“对账”，纷纷对比不同国度与地区的生存民俗、生存老本，有关图文帖松驰就能冲破千条褒贬。更有甚者，不少国外用户纷纷默示还是运转学习华文。
与此同期，记者注目到，不少互联网大厂和新浪掷品牌均在小红书上发布了英文帖子，乘车这波“反向出海”。
猖獗72小时：“相较于复返Meta，我愿意学习华文”
谈及来到小红书的起因，Olivia对记者默示：“行为好意思国东谈主，咱们不错相助起来，反对Meta这样的公司，这让我嗅觉到有了力量。”她默示，她与许多用户盘算滚动并使用小红书、BlueSky（去中心化外交诓骗）等。
1月15日，据《中国证券报》音信，字节跨越旗下TikTok盘算在周日（北京时分1月19日），即好意思国“不卖就禁”法律见效的截止日历，主动对其1.7亿好意思国用户关闭诓骗才能，旨在向所灵验户展示禁令的影响。
受此影响，一群自称“TikTok refugee（TikTok百姓）”的好意思区用户来到了小红书，来自更多国度的用户紧随自后，延绵不竭。在往时的72个小时里，小红书上的“全球化”简直以一种令东谈主难以置信的速率革命着。
而掀开小红书，很松驰就不错搜索到中好意思两国用户的“对账”现实。
辽宁干部在线学习网有自我先容为“Tiktok百姓”的好意思国用户发图文帖问谈：“您据说过哪些对于好意思国东谈主的意念念的流言、事情？”于今，该贴还是收货了快要9000个回应。也有好意思国用户在帖子中问谈：”我是一个赞佩的好意思国东谈主，想知谈在中国，人人齐使命多永劫分？”这一问题，松驰收货了杰出2000个回应。
除了“对账”贴的火热外，在小红书上，“交猫税”行动也遍地可见。
“Hello！新一又友们好，我是来‘交猫税’的。”别称自称“TikTok百姓”的好意思国用户在小红书上发帖写谈。不少好意思国用户带着他们的宠物猫图片来到这一平台，而许多这类帖子大多不错松驰收货数万的点赞与褒贬。在交不出“猫税”的情况下，不少好意思国用户“交”出了宠物狗以过火他宠物的像片。
除了无数平时网民涌入文爱 app，不少专科的创作家乃至名东谈主的账号也运转在小红书上出现。
1月15日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上发布了第一个图文帖子，并带上了两张我方的像片。公开贵府露出，马克沃尔伯格为《变形金刚4》《变形金刚5》等着名电影的主演。诚然尚难以判断这一账号的真假，但该账号还是收货了杰出2万名粉丝。
自称来自纽约的好意思国用户Frank（假名）对记者默示，好意思国版抖音上有许多东谈主齐在接头滚动到这款诓骗（小红书）上，“因为它和TikTok是一样的，况且照实是属于中国的”。
有不少好意思国用户嗅觉我方在小红书上受到了接待。别称自称来自斯坦福大学的好意思国用户告诉记者：“中国东谈主荒谬友好，我不错看出中国东谈主对莳植荒谬柔软。”记者看到，他在惟一发出的图文帖中自称，我方是来自斯坦福大学的学生，还是削弱赢得了杰出2000条褒贬和杰出3700个赞。
与此同期，记者注目到，不少西洋用户在小红书上抒发了学习华文的盘算。
“相较于复返Meta，我愿意学习华文。”别称好意思国网民在小红书账号的自我先容中写谈。
“我想和来自宇宙各地的东谈主多疏导，尤其是中国东谈主，就算咱们不被饱读吹这样作念。”1月16日，上述好意思国用户Frank对记者默示，“言语是一个很大的抵制，是以我想学习华文。”
Frank告诉记者，在好意思国，有些学校很早就解释其他言语，有些学校只在高中阶段提供言语课程，而大多数学校并不要肄业习另外一门言语。“较大、较富庶的学校提供多种言语课程取舍，简直每所学校齐开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语和阿拉伯语。我的学校只解释西班牙语和德语。”
另据《界面新闻》报谈，言语学习平台“多邻国”1月16日发布数据露出，旧年12月1日至本年1月13日，好意思国的汉语平时话学习者数目较上年同期增长近216%。
多家互联网大厂、新品牌乘车“反向出海”
泼天流量意味着涌动的生意契机，莫得东谈主想错过这个风口。
“Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的一又友，你想获利吗？）”在小红书上，像阿里国际站这样后堂堂地对国外用户进行吸收的不是个例。
《逐日经济新闻》记者注目到，好意思团、京东、饿了么、高德舆图等互联网巨头的官方小红书账号齐已发布英文现实，向国外用户先容平台或本人业务。
与此同期，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶和HARMAY话梅等新浪掷品牌也在小红书上发帖喊话前来的异邦友东谈主。部分品牌还借机宣传我方的国外门店，举例喜茶在帖子中说起：“咱们当今在好意思国已有19家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。”
不错看到，除先容本人业务外，这类现实的共性还在于幽默意念念、爱玩梗，与小红书年青、前锋、包容的平台调性高度契合。就像在国外用户“交猫税”成为小红书上一股风潮的同期，好意思团趁势玩梗称，“人人的袋鼠税不错往我这里交”。
大厂和品牌是只想在营销上蹭话题热度，照旧埋伏着获取国外客户的更大贪心？
对此，资深互联网分析师张书乐向记者默示，大厂和品牌若想针对小红书的这批流量“反向”作念生意，“有可能迷惑相应的异邦博主树立合作，但就当今而言，也得是碰运谈”。
著名经济学者、工信部信息通讯经济人人委员会委员盘和林也在摄取记者采访时默示，小红书这一波飞扬，前来的国外用户应该多是现实的发布者，而非现实的赢得者，因此不是大厂和品牌的指标用户。
“另外，靠几句话想要互动是很费事的，大厂照旧要擢升国外用户对家具的可及性。”他指出，“若是交往不到家具，（国外用户）我方没灵验过、身边没东谈主买过这些品牌，那么这些互动现实也就只是现实，不会更动为用户流量。”
此外，虽说有无数新用户涌入小红书，但小红书和TikTok在定位上照旧存在一定差别。
Olivia对记者默示，她嗅觉到，小红书的环境与TikTok不同，“东谈主们似乎很和睦，也很赞佩，而TikTok口舌常前锋和快节律的”。
便是否会恒久留在小红书这一问题，Frank对记者默示：“这里的东谈主齐很好，乐于助东谈主，柔软好客。”此外，由于小红书不是由好意思国或任何好意思国企业家领有和控制的，他认为在这里很安全。
“我还是在这里找到一些意念念的社区，并盘算留在这里，除非好意思国也顽固了这个App。”Frank说。
与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”
不错发现，在小红书上，新涌入的“TikTok百姓”当今与平台还处在“蜜月期”。这些用户嗅觉到了中国网友的善意，通过“交猫税”和“对账”就能收货许多关注乃至粉丝。
但这是否会是一个恒久时局？
对此，张书乐对记者默示，小红书的国际化、营业化，齐不错通过这一波用户涌入而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，渐渐从TikTok立场转向小红书立场。
张书乐认为，小红书的买手电商，更垂青现实创作家的专科进度，而非泛文娱智力，而明显来自TikTok的这波流量愈加偏向文娱，和其营业模式并不兼容。
与此同期，在小红书现时的营业模式下，能够“带货”的用户更有价值。就在2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南初度对外界说，小红书电商是“生存方法电商”。
柯南其时默示：“咱们的‘生存方法电商’中的‘东谈主’，不单是是浪掷者和用户，而是确切能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的东谈主。他们是小红书买手，亦然小红书驾御东谈主。这些创造购物场景的东谈主，为用户带来价钱除外的价值和生存方法体验。”
如若这批新用户无法融入小红书的生态，那么可能就无法给小红书带来太多的营业价值，而若是他们无数共享的齐是泛文娱现实，恒久来看约略也无法在小红书上受到算法的深爱，也就难以赢得收益。
张书乐认为，创作家要赢得收益，不在于国界，而在于是否和小红书的调性兼容。“来自好意思国的博主们，若是偏重于个东谈主学问共享和家具体验种草，在小红书上反而胶漆相投，较之TikTok更容易获利。”
不外，不管奈何，“TikTok百姓”涌入小红书这一时局级事件，正如《东谈主民日报》于1月16日发表的最新褒贬所说：“当今，平台上的中好意思网友围绕宠物、好意思妆、好意思食、旅行等话题友好互动、热络疏导，好不滋扰。这算计是那些对TikTok遴荐封禁立场的好意思国政客们没预见的。而今天的中国，缘何‘自带流量’，变成‘万有引力’？毫无疑问，这得益于中国安祥的历史文化积淀、日新又新的当代化面庞，也得益于国度的怒放、人人的友善、社会的包容⋯⋯与其说是‘TikTok百姓’，不如说是‘地球村村民’；与其说是‘流浪’，不如说是找到了‘新家’。”
小红书“天降”华贵 国际早报